“世界電視日”中國電視大會于2015年11月21日、22日在北京國際會議中心舉行。本屆會議，眾多專家共同探討了未來電視行業戰略規劃與選擇路徑，以應對新媒體的挑戰，促進我國電視產業業務形態的轉型。
在11月22日上午的“有線無線融合網絡論壇”的主題演講上，中央電視臺技術管理中心主任徐進做了題為《理解媒體融合 推動業務發展》的主題演講，他提出媒體融合的目標是要把電視宣傳與新媒體宣傳結合起來，電視與新媒體要實現，一體化設計、精細化制作、多渠道傳播、全方位覆蓋。
以下為演講精粹：
媒體融合的現狀，內部：缺少圍繞節目（電視）整體策劃、設計、制作的新媒體（小屏）內容或者產品。一體化欠佳，整體化不足。外部：受眾接收信息習慣發生巨大變化。理解媒體融合需要包括融合和互通兩個方面。媒體融合的實現方式包括很多方面。
媒體融合的實現方式主要包括以下兩個方面，“大屏+小屏的融合制作”和“有線+OTT的端到端服務”。
一、大屏+小屏制作模式。以綜藝節目為例，大屏+小屏制作模式可以強化入口、擴大影響、  拉動收視、提升競爭。其實現形式 ：1大+N小。以電視臺的跨年晚會為例，以大屏幕為串聯單，讓小屏受眾能夠同樣實現覆蓋。使內容上大屏與小屏互聯話題上小屏與受眾互動。
二、大屏+小屏技術適配。綜藝類節目，演播室的搭建十分重要，演播室在符合安全規范的前提下實現在線包裝，大屏幕播放?；友莶ナ襍tudio+模式，包括背景資訊、彈幕等等。小屏上實現千萬級或億級用戶的直播互動，在傳播上與網通、電信及廣電網絡運營商合作。
三、大屏+小屏廣告考慮。例如在春晚上，在籌備階段有互動游戲冠名廣告，互動話題冠名抽獎獎品，在彩排階段“主持人替我來拜年”互動游戲，加入冠名廣告以及社交傳播廣告。在晚會直播的現場，可以小屏插播廣告，翻拍游戲互動廣告、直播關聯購物，在直播之后，有我要和春晚明星PK冠名廣告和獎品。
四、大屏+小屏模式推廣。把電視大屏和小屏連接起來實現聯合互動。
除此以外還可以探索小屏+電商合作。結合有線寬帶的落地實現央視網視頻網站的推廣，近幾年4K節目已經有了一定的積累，借助有線到達寬帶用戶，依托于互聯網的OTT方式來推送央視節目，發展央視用戶。我們還有海量的媒資，大量的高清節目，大量的素材，就要充分利用媒資挖掘商業價值。探索與電商合作使技術、節目、版權、經營相互結合。